ivona jelčić: quality living im hilltop hideaway

Das Verhältnis von Dichtung und Wahrheit ist komplex, das hat uns schon Johann Wolfgang von Goethe gelehrt. Während der deutsche Dichterfürst die dichterische Gestaltung als Instrument begriff, um tiefere Wahrheiten zu ergründen, geht es in literaturfernen Bereichen oft eher darum, die Fakten mit schönen Worten zu frisieren. Beispiele dafür liefert die so genannte „Maklerprosa“, in der die Bruchbude zum „Bastlerhit“ oder zum „Liebhaberprojekt“ und die Abstellkammer zur „Smartwohnung“ mutiert. Solche Euphemismen sind aber noch lange nichts gegen die Marketingpoesie, die in der Immobilienbranche um sich greift, wenn die Verkaufsargumente mit den immer weiter nach oben kletternden Preisen mithalten sollen. 

Siehe Innsbruck, wo man sich nur auf den Werbebannern an Baustellen oder auf den Websites der Immobilienentwickler umschauen muss, um zu beobachten, was man der Sprache an plumpen Floskeln und leeren Worthülsen alles abpressen kann. Von den obligatorischen Anglizismen, dem „Quality Living“ in „Hideaways“, „Hill Top Residencies“ oder „Skylofts“, und von der häufig bemühten „zeitlosen Architektur mit Haltung“ und „zeitlosen Eleganz“ einmal abgesehen, haben vor allem auch die Sinnsprüche auf den Plakaten und Aufsätze in den Exposés einiges zu bieten, das an unfreiwillige Satire grenzt. „Lebensraum für alle“ war zuletzt vor der Baustelle in der Lieberstraße zu lesen, allerdings nicht in Gestalt eines Graffitos, das die horrenden Preise auf dem Wohnungsmarkt kritisiert, sondern auf einem Plakat des Bauträgers, der hier Luxuswohnungen errichtet (Penthouse-Preis: 2,15 Millionen Euro). Womöglich sollen sich von dem vollmundigen Versprechen ja in erster Linie Haustierbesitzer angesprochen fühlen, die Abbildung zeigt jedenfalls eine Dame mit Hund.

Wenn das neue Eigenheim dort liegt, „wo das Leben fließt, aber nie davon läuft“ (sic!), könnte das Fluchtreflexe hervorrufen, doch es gibt kein Entrinnen, das PR-Geschwurbel vernebelt auch anderswo die Sinne: „Bei uns sagt man nämlich Einser, sprich One. One nämlich Einser-Lage. Bessere Lage werden Sie nicht finden. One nämlich super Nachbarschaft: Bozen, München sind Sie sofort drüben.“ Ob hier eine wild gewordene ki oder ein verkappter Dichter mit Wolf-Haas-Komplex am Werk war, ist unbekannt, beworben wurde mit diesen Zeilen jedenfalls das umstrittene Bauprojekt in der Innstraße 115 in St. Nikolaus, zu dem es weiter heißt: „Jedes Leben ja komplett andere Größe. Nämlich nicht nur small, medium, large. Sondern auch alles davor, danach, dazwischen. Leben nämlich nie Einheitsgröße. Genauso wenig wie unsere Wohnungen. Da gibt’s nämlich Leben, unglaublich. So ein Leben braucht dann auch viel Platz, frage nicht. Ein anderes Leben wiederum bewusst klein. Aber klein auch von Vorteil. Weil das einfache Leben bekanntlich oft das Einfachere.“ In diesem Sinne: Keep it simple! Wenn Sie können, beim Quality Living in Ihrem Hilltop Hideaway.

Text: Ivona Jelčić, aus aut: info 3/25